近日，小紅書科技有限公司一連提交了多件“小地瓜”商標注冊申請引發廣泛關注，新浪微博創建的“小紅書申請小地瓜”詞條也吸引許多小紅書用戶展開熱烈討論。

　　小紅書公司成立于2018年，吸引眾多用戶在其平臺上分享照片、視頻，購物心得及記錄生活故事等，尤其深受年輕人的喜愛。喜歡用“諧音?！钡木W友，常用“小紅薯”指代小紅書，由此又衍生出“小地瓜”的稱呼。此次小紅書公司提交的5件商標申請，涵蓋多個商品和服務類別，具體涉及模擬對話用聊天機器人軟件及無線廣播、人工智能技術領域的研究、培訓等服務，目前商標狀態均為“等待實質審查”。針對這一事件，一些網友表示“申請得好，太及時了”，也有不少網友認為“小地瓜聽起來像盜版”，業內一些人士則分析認為，這是品牌的一種防御性注冊，預防商標被他人搶注，保護品牌形象和用戶權益的舉措。

　　實際上，小紅書公司在申請注冊商標這個話題上已經不是第一次引發熱議。此前，小紅書公司曾因申請“老紅書”受到關注，小紅書公司還申請了“小紅術”等一系列與“書”讀音相似的商標。無獨有偶，小米科技有限責任公司申請注冊了“大米”“藍米”“黑米”“紫米”等商標，廣州王老吉藥業股份有限公司申請了“高考大吉”“萬試大吉”等商標并圍繞“老吉”二字推出“趙、錢、孫、李”等諸多姓氏罐產品，都曾引發廣泛關注與討論。

　　自帶流量的品牌，有任何動向，都更容易被關注和討論。在“看熱鬧”的同時，不妨思考這兩個問題：為何這些熱門品牌鐘情于申請注冊如此多與主商標近似或諧音詞相關的商標？這些商標倘若注冊成功，是否會實際使用，進而發揮商標的價值？

　　作為經營主體，及時申請注冊商標，提早進行布局，是當前全社會加強知識產權保護的主流思路。過去幾年，全國商標申請量也在不斷攀升。究其原因，最直接的便是“放管服”改革釋放了“紅利”，申請注冊商標變得更加便捷、高效和低成本；全社會商標保護意識得到較大提升，熱門人物和熱詞、話題容易帶來流量與收益；當然也與一些熱門活動、名人、熱詞等頻繁被搶注商標，引發經營主體產生危機意識、形成防御思想有所關聯。

　　無論是出于上述何種緣由，申請注冊相關商標的行為本身無可厚非。但商標最基本的功能是識別來源，諸多品牌在主商標基礎上衍生出的一系列標識，能否起到識別來源的作用值得深思。再進一步，商標的生命在于對標識的實際使用，如果對商標注而不用，或者只是象征性地使用，不僅浪費商標資源，也不利于商標制度的有序運行。許多熱詞、“諧音?！痹谀硞€階段或許深受網友喜愛，但能否實際用于商品或服務上，并投入市場活動，發揮商標應有的價值，仍值得冷靜思考。

文章來源： 中國知識產權報/中國知識產權資訊網